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广告2.0:如何投放好互联网广告

来源:新华网 宝春纺晚报

追加投资之后,腾讯和新美大能否在此基础之上重新梳理双方在O2O领域的合作逻辑?腾讯的O2O短板能否补齐?或许很大程度上还要看美团点评联席CEO王兴和微信的磨合。 11月2日晚,《华尔街日报》援引知情人士称,腾讯已经参与投资美团和大众点评合并后的新公司,投资金额大约为10亿美元。新一轮融资对美团与大众点评合并后新成立公司(下称美团点评)的估值可能达到200亿美元。 对此,腾讯方面向21世纪经济报道记者表示,对市场传闻不予评论。大众点评内部人士则向记者证实了腾讯追加投资这一事宜,但没有确认腾讯投资的金额。 腾讯此前已经是大众点评的股东。但是从效果上看,腾讯微信与大众点评并没有碰撞出太大火花,没有对市场格局产生变化。面对百度和阿里在O2O领域的布局,腾讯此次追加投资意图在于,仍希望在O2O领域重新获得崭露头角的机会。 腾讯布局卫星 除了上述腾讯领投的10亿美元,有消息称,美团还将另外筹集20亿美元资金,经过此轮融资,美团点评有可能会成为全球融资规模最大的创业公司之一。 腾讯投资10亿美金,是美团和大众点评合并方案形成的一个前提,正是这笔投资促成了双方的合并。艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示,对于腾讯而言,O2O这种强调线下能力的商业模式,腾讯已不愿亲力亲为,而是通过投资布局的方式占领市场。 与腾讯投资京东的逻辑相似,腾讯进一步追加对美团点评的投资,仍然是企图通过持有O2O平台的部分股份,让这些企业作为外围卫星来保护腾讯的主业发展。而腾讯主业的任务是给卫星源源不断输出流量和资金。 张毅表示,大众点评背靠腾讯大树后,才会在市场上放手与美团、饿了么等对手竞争,因为它不仅获得了资金,还有了用户入口和流量。而腾讯正因为投资了大众点评,才有了相对正式的O2O布局,但无法迅速从中获利。 腾讯首次入股大众点评后,在微信上对其开放了二级入口和三级入口,并在一开始也对通过微信使用大众点评的用户给予补贴。而大众点评的数据则接入到微信的地理位置信息中。 有数据称,大众点评作为第一批进入微信的第三方服务,入驻微信后,微信支付所带来的交易额增长了7倍,微信用户使用数增长了5倍。不过,目前腾讯已经撤掉大众点评的三级入口,仅留二级入口在腾讯自有产品的下方。京东拥有的则是与微信朋友圈并列的一级入口。 当前,阿里和百度均已开始在O2O领域发力。今年6月,阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布,双方将合资成立一家本地生活服务平台公司口碑。百度董事长李彦宏则投出200亿元帮助百度糯米准备下一步的O2O大战。这使得腾讯重拾O2O领域的机会变得相对紧迫起来。 合作的痛点是流量 虽然有微信入口导流,但后期大众点评与其他竞争对手相比,并没有突出优势。微信虽然用户量巨大,但是在O2O领域入口分散,目前还未凸显出规模或协同效应。 事实上,微信与大众点评在O2O领域都是商家获得用户的入口,不同的是微信用户量巨大,而大众点评相对垂直。 此前,微信一度通过其微生活平台及线下服务队伍,获得过数万商家,但是由于线下业务太重,有传闻称微信取消了地推团队。而腾讯投资大众点评之后,微生活也注入到大众点评之中。 腾讯此前投资大众点评,是企图通过后者来落地微信公众号在O2O领域的深耕。一名不愿透露姓名的O2O领域投资人告诉21世纪经济报道记者,微信做O2O的想法是,商家可以通过公众号来做粉丝营销和运营,但是这种做法某种程度上也在肢解大众点评的入口作用,因此大众点评不会将自己最有价值的地推队伍参与到微信公众号在O2O领域的建设。 其实,公众号只是商家和用户的一个选择,除此之外,用户还可以使用大众点评、美团、百度糯米等其他APP。地推队伍被取消后,公众号服务落地出现弱化,一是粉丝需要商家自己进行转化,二是对用户来说也没有补贴,用户必然会偏向于有补贴的平台,因此微信在O2O领域很难真正进入商家和用户之间。 上述投资人对记者表示,问题的本质还是流量。中心化时期流量分发到最后还是回到了自己的平台,去中心化时,流量却很难循环起来。该投资人称,微信将流量转给大众点评后,大众点评将流量二次分发给各个商户,但是这部分流量是会回到微信、大众点评上的,所以就开始出现问题。 追加投资之后,腾讯和新美大能否在此基础之上重新梳理双方在O2O领域的合作逻辑?腾讯的O2O短板能否补齐?或许很大程度上还要看美团点评联席CEO王兴和微信的磨合。 675 477 782 618 974 392 176 983 511 287 887 449 629 276 149 198 565 329 9 27 67 672 886 893 135 79 363 857 505 818 893 609 178 612 972 176 165 453 869 576 736 611 831 9 340 663 654 54 821 938

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